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    國內潤滑油品牌存在的缺陷與不足

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    國內潤滑油品牌存在的缺陷與不足

    發布日期:2016-12-20 作者: 點擊:

    吳江柴油1、短少立異

    立異是當今品牌搶奪商場、擴大生存空間的有力兵器。任何商品,不管它有多么悠長的歷史、多么顯赫的曩昔,也不管它有多大的名望、多么雄厚的本錢,假如對商場改變和顧客抱無動于衷的情緒,遲早是要失利的。立異不能僅逗留在商品推出的層面上,而有必要完成品牌的推出與裝備。相對而言,國內的潤滑油品牌短少立異,首要表如今;商品多年一貫制,推陳出新少,同類商品差異化缺乏;包裝款式陳舊,短少革新;品牌內涵與構思空泛,宣傳短少新意;品牌推廣途徑單調等。

    2、品牌定位與形象塑迭禁絕

    品牌定位簡單走入“發明名牌就要定坐落高級”或“定位缺乏”等誤區,只有將定位理論充分把握和運用得當,品牌才會在競賽中表現強大的威力。

    品牌形象是消費者進行商品辨認的重要象征。品牌形象不顯著,會致使商品特征與消費者關注的焦點不一致。有了形象沖擊力和輻射力的成功塑造,品牌才會鮮活地呈如今人們的眼前,消費者才會在很多的信息當中,感覺到品牌的存在。國內潤滑油品牌定位存在過分空泛的疑問。例如:“關懷駕駛者”、“珍惜你的愛車”這么的定位宣傳,就顯得特色不行顯著,由于這些特色幾乎是一切潤滑油品牌追求的一起特征,不會對消費者發生強有力的沖擊力。

    3、短少強有力的技術與效勞支撐

    在科技開發方面,現在國有潤滑油公司一致的計劃與和諧還嫌缺乏,研討開發優勢不行顯著,添加劑、配方等關鍵技術與國外先進技術相比存在距離,潤滑油技術效勞的力氣對比單薄。在高級潤滑油上的商場開辟和科技開發力度不行,質量升級緩慢,與國外品牌的距離較大。中國潤滑油總量中SE、CD級以上的高級油份額較低,尤其是SG、CF—4以上的高級油份額更低,無法在高級油商場上形成競賽實力。

    國內潤滑油公司在品牌競賽中,依然常常靠廣告、降價這些手法來參加商場競賽。大多數公司還沒有進入更高層次的效勞與形象競賽范疇,把效勞漢定位在維修效勞上,短少售前、售中、售后的完善配套體系效勞。由干對商場與消費者研討不行,很難使消費者發生認同感;過于依賴廣告投入,認為做品牌即是做廣告,而不重視在商品質量、效勞等方面的投入。



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